В то время, как мировые объемы продажи водки демонстрируют тенденцию к снижению. Прошлый год был сложным для алкогольных брендов и 2020 - тоже не оказался подарком. Но есть компании, которые смогли сохранить свои позиции и даже их улучшить. Здесь список из 10 брендов, которые вошли в список Brand Champions 2020 в специализированном международном журнале Spirits Business, к мнению которого прислушивается более 50 000 профессионалов по алкогольным напиткам по всему миру.
10. Soplica (Польша)
Место в прошлом году: 10. Продажи в 2020:+ 8,2%.
Старейший польский водочный бренд, хоть и на 10-м месте, уверенно опережает другие известные бренды: Russian Standard, Grey Goose, Skyy и Ketel One. Принадлежит компании Central European Distribution Corporation с 1990 года. Кроме традиционной рецептуры, используются специальных условиях выдержки, позволяющие получить напиток, который не хочется закусывать.
9. Nemiroff (Украина)
Место в прошлом году: 6. Продажи в 2020: - 8,2%.
Несмотря на падение продаж на 8,2%, украинский водочный бренд Nemiroff продолжает оставаться в 10 ведущих мировых брендов. В прошлом году бренд, уделяя большое внимание торговле в зонах дюти-фри, выпустил три ароматизированные водки в серии The Inked Collection.
8. Пять Озер (Россия)
Место в прошлом году: 8. Продажи в 2020: 0,0%.
Объемы продаж оставались неизменными на уровне 4,3 млн в 2019 году. Бренд доступен на 55 рынках и производится из воды, взятой из таежных озер, насыщенная кислородом и обладающая особой мягкостью от природы благодаря нейтральному PH-фактору. Производится на заводах «Омсквинпром» и «Рузский Купажный Завод». В ассортименте представлены четыре варианта: классика, особая, серебряная, премиум.
7. Svedka (Швеция)
Место в прошлом году: 7. Продажи в 2020: +5%.
На седьмой позиции держится водка «Svedka», принадлежащая компании Constellation Brands (США). В премиальный портфель компании входят такие знаковые бренды: Corona Extra, Modelo Especial, Kim Crawford, Meiomi, The Prisoner, SVEDKA Vodka и High West Whisky. В прошлом году шведская водка Svedka вошла в моду со своей водкой Svedka Rosé (с 5% розового вина).
6. Мороша (Украина, США)
Место в прошлом году: -. Продажи в 2020: +72,2%.
Этот водочный бренд, принадлежащий компании Global Spirits (США) стал новинкой в топ-10 в этом году, совершив скачок в продажах на солидные 72,2% и получила титул «Водочный бренд-чемпион 2020». Продукция Global Spirits экспортируется в более чем 87 стран мира. Компания связывает впечатляющий рост с открытием трех новых сторонних производств по розливу. Мороша единственная в мире водка на основе минеральной воды Карпат. Хосе Герреро, директор по продажам в Global Spirits, сказал: «В этом году Morosha представит на рынок несколько новых продуктов и концепций, например, новый процесс фильтрации, обогащение кислородом родниковой воды и другое».
5. Hlibny Dar (Украина)
Место в прошлом году: 5. Продажи в 2020: +7,4%.
На пятом месте - «Хлебный дар» компании BAYADERA GROUP. Водка имеет множество авторитетных наград и по праву занимает место в десятке лидеров наравне с известными гигантами. Украинский водочный бренд теперь может похвастаться пятью выражениями: Classic, Wheat, On Sprouted Grain, Rye Lux и Ginger Honey.
4. Żubrówka (Россия)
Место в прошлом году: 4. Продажи в 2020: +12,8%.
Годы устойчивого роста привели к тому, что принадлежащая Roust Żubrówka увеличила свои объемы более чем на треть с 2015 по 2019 годы. Zubrovka Classic изготавливается из 100% пшеничного спирта и настоя натуральных растительных компонентов (дубовой коры, шалфея и овсяных хлопьев), что придает водке приятный хлебный аромат с легкими нотками душистых трав. Производится в Российской Федерации на заводе «Парламент», принадлежащем «Руст Групп».
3. Хортица (Украина, США)
Место в прошлом году: 3. Продажи в 2020: +10,1%.
Водка «Хортица» принадлежащая компании Global Spirits заняла третье место в списке самых продаваемых водочных брендов в течение еще одного года после достижения двузначного роста объема продаж в прошлом году. Водка изготовлена из «лучшего 100% зернового спирта» и чистой родниковой воды, проходит 7-ступенчатую фильтрацию, чтобы обеспечить «чистоту и мягкость».
2. Absolut (Швеция)
Место в прошлом году: 2. Продажи в 2020: -0,7%.
Хотя продажи Absolut в 2019 году упали на 0,7%, водочный бренд по-прежнему остается вторым лучшим продавцом в этой категории. В прошлом году компания провела множество инновационных мероприяти2 - от выпуска нового напитка -Absolut Grapefruit (водка имеет вкус розового грейпфрута и не содержит сахара), до редизайна Absolut Elyx , а также, в партнерстве с The Paper Bottle Company созданию бумаги на био-основе пригодной для вторичной переработки и производство из нее бумажной бутылки.
1. Smirnoff (Великобритания)
Место в прошлом году: 1. Продажи в 2020: -1,3%.
Несмотря на небольшое снижение объема продаж в прошлом году, принадлежащая Diageo Smirnoff, по-прежнему остается королем водочной индустрии. В прошлом году бренд отпраздновал свое 155-летие и ознаменовал это событие новой кампанией, в партнерстве с Snow White и Huntsman, запуском Smirnoff Zero Sugar Infusions, не содержащей сахара и при 30% ABV. Ассортимент включает в себя три вкуса: огурец и лайм, арбуз и мята, клубника и роза. Джей Сетхи, вице-президент Smirnoff, Diageo North America, сказал: «Будучи лидером в производстве водки, Smirnoff завоевал репутацию инновационной компании, создающей новые напитки, основанные на меняющихся вкусовых предпочтениях потребителей».
