Содержание:
В мире алкогольной индустрии иногда рождаются продукты, которые сочетают в себе премиум-качество, культурный бэкграунд и звездный шарм. Именно таким стал запуск водки Shelter 6 — новинки, созданной по заказу знаменитого индийского рэпера Badshah. Этот проект не только укрепляет позиции российской водки на растущем индийском рынке, но и открывает двери для глобального экспорта. Давайте разберемся, почему Shelter 6 уже называют "золотой серединой" и как этот бренд может изменить ландшафт белых спиртных напитков в Индии.↑ Истоки бренда: От музыки к спиртным напиткам
Badshah, чье настоящее имя Адитья Пратап Сингх, известен миллионам фанатов своими хитовыми треками и коллаборациями с мировыми звездами. Но в 2025 году он вышел за рамки музыкальной индустрии, запустив премиальную водку Shelter 6. "Shelter 6 — это стратегический выбор, а не случайное расширение линейки", — отметил рэпер на презентации в Мумбаи в ноябре. Почему именно водка? По словам Badshah, этот напиток "требует инноваций и улучшений", и у индийского бренда есть потенциал захватить весь мир. Он намекнул, что в будущем могут появиться идеи по созданию джина, но сейчас фокус на совершенствовании водки.Производство Shelter 6 осуществляется на мощностях российской компании LADOGA в Санкт-Петербурге — лидера в экспорте алкоголя. Водка выпускается в двух объемах: 0,75 л и 1 л, с планами добавить другие емкости в будущем. Качество на высоте: чистый вкус, ориентированный на премиум-сегмент, с акцентом на ответственное потребление. В Индии бутылка 0,75 л обойдется примерно в 2000 рупий (около 1750 рублей), что делает продукт доступным для молодой аудитории.
↑ Партнерство, которое работает: LADOGA и Cartel Bros
За успехом Shelter 6 стоит прочное партнерство. LADOGA, уже экспортирующая джины Barrister в Индию с 2022 года, видит в этом проекте новый этап адаптации к рынку. "Ранее рынок белых спиртов считался нишевым для Индии, но сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий", — говорит директор по экспорту LADOGA Руслан Григорьев. Рынок оценивается в 260–370 млрд рупий (240–340 млрд рублей), а к 2035 году прогнозируется рост до 600 млрд рупий (около 550 млрд рублей). Запуск Shelter 6 подтверждает: российские производители готовы к новым вызовам.Партнером Badshah выступает Мокш Сани (Mokksh Sani), основатель индийской компании Cartel Bros, известной виски The Glenwalk и The GlenJourneys. Для Сани Shelter 6 заполняет пробел на рынке: "Водка премиум-класса часто недоступна, а дешевые продукты некачественные. Мы занимаем 'золотую середину' — отличный продукт по разумной цене". Бренд ориентирован на молодежь, усилен популярностью Badshah и фокусируется на вкусе, качестве и ответственной культуре потребления.
↑ Амбициозные планы: От Индии к миру
Дистрибьютор Cartel Bros ставит высокие цели: реализовать 3,5 млн бутылок за три года и достичь объема продаж около 7 млрд рупий (6,5 млрд рублей). К 2029 году доля Shelter 6 на индийском рынке белых спиртных напитков может составить минимум 25%. Запуск проходит поэтапно: с ноября 2025 года — в штатах Махараштра и Гоа, затем расширение по всей стране. В 2026 году планируются варианты с добавками, а после укрепления позиций в Индии — экспорт в другие страны.Презентация в Мумбаи собрала около 400 гостей, включая звезд Болливуда, подчеркивая статус бренда. "Я считаю, что водка — очень хороший, действительно классный напиток", — поделился Badshah, добавив, что команда сосредоточена на правильной реализации проекта.
↑ Почему Shelter 6 — это успех?
Этот бренд сочетает традиции российской водки с индийским flair: от производства в Петербурге до маркетинга через звезду рэпа. Он отвечает на растущий спрос на качественные белые спирты в Индии, где категория переживает бум. Для потребителей — это шанс открыть для себя премиум-водку без переплат, для производителей — возможность роста на глобальном рынке.Если вы ищете качественные тексты для алкогольной продукции, мы готовы создать контент для вашего бренда: от описаний до маркетинговых статей. Свяжитесь с нами — давайте сделаем ваш продукт заметным!
