Исследовательская компания Brand Finance опубликовала свой рейтинг 10 самых ценных спиртных брендов в мире. И в нем снова доминируют китайские производители. Чтобы рассчитать стоимость каждого бренда в отчете, Brand Finance проанализировал чистую экономическую выгоду, которую владелец бренда получит от лицензирования бренда на открытом рынке, а также прогноз доходов каждой компании. Несмотря на проблемы 2020 года, стоимость 4-х компаний выросла. Было отмечено, что самые дорогие мировые бренды по итогам года, могут в совокупности потерять до 33 $ миллиардов в результате пандемии Covid-19.
10. Bacardi
Стоимость в 2020 год: 3,1 млрд $. Место в 2019 году: 8 (-14,2%)/
Стоимость бренда рома Bacardi, в 2020 году упала на 14,2%. В этом году компания представила два эксклюзивных предложения для розничной торговли: Craigellachie 39-летней выдержки и ром Bacardi Añejo Cuatro, приготовленный в бочках из-под хереса. Продвигая свои напитки в компании считают, что что климат Карибского бассейна ускоряет процесс выдержки рома примерно в три раза, чем выдержка виски, и без снижения качества. В результате ром можно сравнить с 12-летними виски.
9. Gujing Gong Jiu
Стоимость в 2020 год: 3,3 млрд $. Место в 2019 году: 10 (+22,6%)
Gujing Gong Jiu, принадлежащий Anhui Gujing Group Co, был одним из самых быстрорастущих брендов года и является одним из 8 лучших предприятий старых алкогольных брендов Китая. Фирменный напиток Gujing Gong Baijiu производится по технологии «Jiu Yun Jiu», что в дословном переводе означает «старейший из всех существующих в мире методов дистилляции», и это подтверждается Книгой рекордов Гиннесса. Напиток имеет яркий и сладковатый вкус с легким ароматом орхидеи.
8. Smirnoff
Стоимость в 2020 год: 3,3 млрд $. Место в 2019 году: 9 (-5,1%)
Бренд водки Smirnoff остается самым продаваемым водочным брендом в мире, однако его стоимость упала на 5,1%. В последние месяцы бренд, принадлежащий Diageo, большие надежды связывает с Smirnoff Seltzers, хорошо вошедший на рынок в США, и представляет собой смесь водки премиум-класса Smirnoff № 21, газированной воды и натуральных фруктовых соков. Они продаются в банках по 250 мл. (4,7%) по цене 2,3$.
7. Hennessy
Стоимость в 2020 год: 3,6 млрд $. Место в 2019 году: 7 (-6,1%)
Самая продаваемая в мире марка коньяка, Hennessy, по-прежнему занимает седьмое место, не смотря на падение продаж. Пока наблюдается хороший рост продаж в Китае и на развивающихся рынках Африки и Карибского бассейна, благодаря увеличению количества своих флагманских вариантов VS, VSOP и XO.
6. Johnnie Walker
Стоимость в 2020 год: 4 млрд $. Место в 2019 году: 5 (-13,1%)
В год своего 200-летнего юбилея бренд купажированного шотландского виски Johnnie Walker опустился на одно место, но все равно остался самым продаваемым шотландским виски в мире. В честь юбилея были представлены четыре новых сорта виски: Johnnie Walker Blue Label 200th Anniversary Limited Edition Design, Johnnie Walker Blue Label Legendary Eight, John Walker & Sons Celebratory Blend и John Walker & Sons Bicentenary Blend. Недавно компания объявила о планах создания бутылки на бумажной основе, которая дебютирует в следующем году.
5. Jack Daniel’s
Стоимость в 2020 год: 4 млрд $. Место в 2019 году: 6 (-5,6%)
Несмотря на небольшое снижение стоимости, американский бренд виски Jack Daniel's поднялся на одну строчку и занял пятое место в рейтинге этого года. Бренд заключил партнерское соглашение с компанией Nearest Green Distillery, чтобы запустить «инициативу стоимостью 5 млн. $ по увеличению разнообразия в американской индустрии виски».
4. Luzhou Laojiao
Стоимость в 2020 год: 5,6 млрд $. Место в 2019 году: 6 (+4,7%)
Стоимость китайской компании Luzhou Laojiao Company составила 5,6 млрд $. Дистиллированный из сброженного сорго, байцзю производится на старейшем постоянно действующем заводе в Китае. Основным рынком сбыта является Китай, но ее можно приобрести в 40 других странах мира, в том числе и в России, по цене 1500 рублей за 0,5 л.
3. Yanghe
Стоимость в 2020 год: 7,6 млрд $. Место в 2019 году: 3 (-15,4%)
Yanghe - единственный бренд байцзю в отчете за этот год, стоимость которого упала. Он производится пивоваренной компанией Jiangsu Yanghe Brewery, расположенный в столице алкогольных напитков Китая Суцянь. В прошлом году Johnnie Walker разработал «новый виски» в рамках совместного предприятия с Jiangsu Yanghe. Виски Zhong Shi Ji был создан мастером шотландского виски Крейгом Уоллесом и китайским мастером байцзю Чжоу Синьху.
2. Wuliangye
Стоимость в 2020 год: 20,8 млрд $. Место в 2019 году: 2 (+30%)
Самым быстрорастущим брендом в отчете этого года стал китайский байцзю Wuliangye. производимый компанией Wuliangye International, недавно подписавшее договор о стратегическом партнерстве с Pernod Ricard, чтобы «извлечь выгоду из общих ресурсов для ускорения их совместного развития как на азиатском, так и на мировом рынках алкогольных напитков». У нас ее можно купить за 1300 рублей за 0,75 л.
1. Moutai
Стоимость в 2020 год: 39,3 млрд $. Место в 2019 году: 2 (+29,1%)
После увеличения своей стоимости на 29,1% бренд байцзю Moutai (подвид традиционной китайской водки (байцзю) крепостью 40-60%) сохраняет свою позицию самого дорогого в мире алкогольного бренда. Более того, повышенный спрос на продукцию привел к тому, что впервые китайский производитель столкнулся с тем, что с трудом удовлетворяет спрос на международном рынке. В настоящее время Moutai имеет 107 зарубежных дистрибьюторов в 64 странах на пяти континентах. Кстати, в Москве 23 июля состоялось торжественное открытие первого фирменного магазина KWEICHOW MOUTAI в Российской Федерации.
