В мире есть несколько основных стран производителей: Америка с бурбоном, Канада с ржаным виски, Япония в виски, в которые могут добавить рис, Шотландия, Ирландия с тройной дистиляцией. По простому, виски – это самогон, который минимально выдерживают 3 года в дубовых бочках. Сегодня мы расскажем о таком известном бренде, как «Johnnie Walker». Если спросить у любого человека назвать несколько брендов виски, он обязательно упомянет Джонни Уолкер. История начинается, когда 15 летний Джон Уолкер остается сиротой и ему переходит небольшой бакалейный магазин в небольшом шотландском городке Килмарнок.
Магазин постепенно становится популярным, за счет того, что у Джона открывается талант парфюмера и он идеально смешивает напитки и чаи. За купажами его чая приезжали со всей страны. Но отцом бренда считается его сын Александр, который работал на чайного торговца в Глазго. В бакалее продавался и купажированный виски (виски который получается путем смешивания многих сортов алкоголя) В 1867 году впервые появляется виски, который назывался «Old Highland», набравший свою популярность за счет высокого качества и постоянного стабильного вкуса.
Следующим толчком в развитии организации стали внуки Джона Уолкера. Они приобрели вискокурню Cardhu. В 1909 году компания приобрела всем известное название “Johnnie Walker». Интересна история создания шагающего человечка на этикетке. Братья Уокеры ужинали со своим другом художником и спросили с чем они у него ассоциируются. За пару минут он нарисовал шагающего человечка с тростью (Walker-ходок, идущий с английского).
Многие не задумывались, почему у бутылки такая форма. На самом деле, так удобнее перевозить в ящиках и меньше занимает места. Так же узнаваемость бренда создает надпись «Johnnie Walker» написанная под определенным градусом. Это был рекламный ход, придуманный женой одного из братьев. Для того, чтобы сделать больше рекламной поверхности на этикетке, ее расположили под углом.
Долгое время слоганом виски был: «Джонни Уолкер, рожденный в 1820 году, до сих пор шагает» (Johnnie Walker, born in 1820, still going strong» Сейчас же рекламная фраза сокращена до двух фраз «Keep Walking». На русский можно перевести по разному: «Продолжай движение», «Всегда в движении». В 2015 году двое студентов Баден – Вюртембергской киноакадемии сняли свой ролик и внесли новый смысл в слоган: «Keep Walking». Нужно идти дальше, даже после потери близкого человека.
В 2016 году рекламным отделом был добавлен новый перевод, согласно которому нас двигает вперед радость. “Joy will take you further” – «радость устремляет тебя вперёд».
